Performance Marketing

Performance Marketing ist eine Disziplin des Digital Marketing, die ein ziel- und wirkungsbasiertes Verständnis von Marketingaktivitäten darstellt. Das Ziel ist es, eine Reaktion oder auch eine Transaktion, einen Klick oder eine Leadgenerierung mit den Usern, beziehungsweise mit der Zielgruppe zu erreichen und diese messbar für das Unternehmen zu machen. Das Angebot und die entsprechende Reaktion der Zielgruppe stehen hierbei im Mittelpunkt. Dieser Art des Onlinemarketings ist wirksam und liefert einen relevanten Beitrag zu den Unternehmens- und Businesszielen. Dabei werden die Marketingaktivitäten strukturiert und systematisch auf die Ziele Reichweite, Interaktion und Transaktion ausgerichtet.

Hintergrund

Die Idee des Performance Marketings fokussiert sich auf die Ausrichtung der Marketingaktivitäten eines Unternehmens an den Key Performance Indikatoren (KPI) und auf die Auswertung diesen Kennzahlen. Die jeweiligen Ergebnisse können genau überwacht und gemessen werden. Es ist möglich verschiedener Parameter, wie zum Beispiel Clicks, Gebote, Anzeigentexte, Werbemittelgestaltung usw., anzupassen und damit die Effizienz der Kampagne noch während der Laufzeit zu beeinflusst und sie folgend zu verbessert. Performance Marketing findet dabei in den Teilbereichen SEO, SEA, Affiliate Marketing, E-Mail Marketing, Social Media Marketing, Mobile Marketing und Display Advertising Anwendung. Es gibt eine Vielzahl von individuell konfigurierbaren Maßnahmen beim Performance Marketing. Ziel ist es, alle Marketingmaßnahmen konkret an die Customer Journey einer spezifischen Persona auszurichten und damit die Wirkungsebenen Reichweite, Interaktion und Transaktion zu verbinden und den Kunden in seinem Entscheidungsprozess strukturiert zu begleiten.

Fakten

Diverse Studien zeigen, dass eine hohe Markenbekanntheit auch immer mit größeren Marktanteilen korrespondiert. Ein einfaches Beispiel lässt sich bei jedem Unternehmen, das eine Webseite betreibt, nachvollziehen. Das Tool Google Webmasters zeigt zum Beispiel an, dass in 28 Tagen 1. Mio. Einblendungen (Impressionen) stattgefunden haben und das Tool Google Webmastertools zeigt zum Beispiel an, dass in 28 Tagen 1. 40660 Klicks auf Suchergebnisse (Impressionen) stattgefunden haben.