ASO für alltours Case Study

1. Hintergrund

Die App “alltours - Ihr Reiseplaner” wurde von uns als App Agentur entwickelt und ist seit Februar 2023 in den App Stores verfügbar. Um einen bestmöglichen Start der App in den Stores zu ermöglichen, hat der renommierte Reiseanbieter uns beauftragt, die App Store Optimierung (ASO) zu übernehmen.

In dieser Fallstudie beleuchten wir die beeindruckenden Ergebnisse, die durch unsere App Store Optimization (ASO) erzielt wurden. Unsere ASO-Strategien haben die App-Impressionen, Downloads und die Gesamtleistung erfolgreich gesteigert. Zu den wichtigsten Kennzahlen gehören die Anzahl der Downloads, die täglichen Installationen, die Konversionsraten und die Retention, die alle über den Benchmarks der Branche liegen. Darüber hinaus hat die außergewöhnliche Stabilität der App mit einer Absturzrate von < 0,1% dazu beigetragen, dass sie sowohl im Apple App Store als auch im Google Play Store besser wahrgenommen wird.

2. Die Herausforderungen

Herausforderungen bei der App Store-Optimierung der alltours App

Bei der Optimierung der alltours App für den App Store standen wir vor verschiedenen Herausforderungen, die es zu bewältigen galt. So gab es eine hohe Konkurrenz auf den Keywords innerhalb der App Stores, insbesondere bei dem wichtigen Keyword "Reiseplaner". Zudem wurde der Markenname „alltours“ von der Konkurrenz beworben, so dass wir eine Brand Defense-Kampagne starteten.

Hohe Konkurrenz auf den Keywords:

Eine der Hauptherausforderungen bestand darin, dass viele Wettbewerber bereits auf die gleichen Keywords abzielten, die für die alltours App relevant waren. Besonders in einem umkämpften Markt wie dem Reisesektor war es schwierig, die App in den Suchergebnissen prominent zu platzieren und eine hohe Sichtbarkeit zu erreichen. Durch die Vielzahl von Apps, die um die Aufmerksamkeit der Nutzer konkurrieren, mussten wir effektive Strategien entwickeln, um die App in den Suchrankings zu verbessern.

Konkurrenz um das Keyword "Reiseplaner":

Ein weiterer wichtiger Aspekt war die Konkurrenz um das Keyword "Reiseplaner". Da Giganten wie UBER, Booking.com, Expedia und andere in diesem Bereich stark präsent sind, war es entscheidend, eine effektive Werbekampagne zu starten, um ihnen nicht kampflos den ersten Platz der Suchergebnisse zu überlassen. Dies erforderte eine gezielte Keyword-Optimierung, um die alltours App als führende Option für Reiseplanung und -organisation zu positionieren. Durch gezielte Werbemaßnahmen und eine umfassende Optimierung der App-Metadaten konnte die Sichtbarkeit der alltours App für das Keyword "Reiseplaner" gesteigert und eine höhere Positionierung in den Suchergebnissen erreicht werden.

Alltours ASO Screens:

Die Screens eines App Store-Eintrags sind entscheidend für die App Store-Optimierung. Sie dienen als digitales Schaufenster, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu wecken und ein Interesse an der App zu fördern. Durch klare, aussagekräftige Bilder ermöglichen sie einen vorab Einblick in die Benutzeroberfläche und stärken das Vertrauen der potenziellen Nutzer in die Leistungsfähigkeit der App.

Für die Conversionrate sind ansprechende Screens von zentraler Bedeutung, um Nutzer, die bereits auf den App Store-Eintrag geklickt haben, zu überzeugen. Die Screens sollten nicht nur informativ sein, sondern auch den Nutzen und die Einzigartigkeit der App herausstellen. Somit tragen gut gestaltete Screens maßgeblich zur Sichtbarkeit der App, Interessensweckung und letztendlich zur Steigerung der Conversionrate bei.

3. App-Vermarktung: Strategie & Lösungen

ASO Keyword Strategie

Die Auswahl der Keywords: Es ist wichtig, dass die Keywords für den Kernwert der App und das Nutzerversprechen relevant sind, gleichzeitig aber auch ein signifikantes Suchvolumen aufweisen und für das Ranking gegenüber der Konkurrenz realistisch sind.

Um diese Herausforderung anzugehen, haben wir eine gründliche Wettbewerbsanalyse durchgeführt. Wir haben uns eingehend mit den Apps der Wettbewerber auseinandergesetzt, die ähnliche Funktionen und Dienstleistungen im Reisebereich anbieten. Dabei haben wir die verwendeten Keywords, die Rankings in den Suchergebnissen und die Strategien zur App Store-Optimierung der Wettbewerber analysiert.

Basierend auf diesen Erkenntnissen haben wir eine gezielte Keyword-Strategie entwickelt. Wir haben uns auf Keywords mit einer ausgewogenen Kombination aus Suchvolumen und Wettbewerbsintensität konzentriert, um eine bessere Chance auf eine gute Platzierung in den Suchergebnissen zu haben. Dabei haben wir auch Long-Tail-Keywords berücksichtigt, die spezifischer sind und eine höhere Relevanz für die Zielgruppe haben könnten.

Um die Platzierung der Keywords zu optimieren, haben wir den App-Titel, die Beschreibung und die Schlagwörter strategisch verbessert. Wir haben darauf geachtet, die relevanten Keywords organisch und sinnvoll in den Textfluss einzubauen, ohne dabei die Lesbarkeit oder den Informationsgehalt der Texte zu beeinträchtigen. Durch die geschickte Platzierung der Keywords in den richtigen Bereichen haben wir die Chancen erhöht, in den Suchergebnissen relevanter Suchanfragen besser zu ranken.

Optimierung von Grafiken/Creatives

Darüber hinaus haben wir die App-Screenshots und das App-Icon optimiert, um die Aufmerksamkeit der potenziellen Nutzer zu gewinnen und die App von der Konkurrenz abzuheben. Wir haben ansprechende Screenshots entwickelt, die wichtige Funktionen und Vorteile der alltours App hervorheben und die Nutzer dazu ermutigen, die App herunterzuladen und auszuprobieren. Das App-Icon wurde so gestaltet, dass es visuell ansprechend ist und die Markenidentität von alltours widerspiegelt.

Durch diese gezielte Vorgehensweise und die Optimierung der App Store-Elemente konnten wir die Platzierung der alltours App in den Suchergebnissen verbessern und eine bessere Sichtbarkeit in den App Stores erreichen. Die App wurde in relevanten Suchanfragen besser gerankt, was zu einer höheren Anzahl von organischen Downloads und einer gesteigerten Nutzerbeteiligung führte.

Wichtigste Ergebnisse/Erfolge durch unser App-Marketing:

Dank unserer strategischen Keyword-Optimierung und der Aufwertung der App Store-Elemente konnte die alltours App erfolgreich gegen die hohe Konkurrenz auf den Keywords bestehen. Die App hat sich als führende Wahl für Reisende etabliert und den Erfolg von alltours im digitalen Bereich weiter gestärkt.

• Seit Start (10.02.2023) bis heute (01.07.2023) über 40.000 Downloads (Android und iOS zusammen)
• Conversion im Bereich der Top 25% im Bereich ähnlicher Apps in der Kategorie “Reisen”
• Aktuell circa 360 tägliche Installationen, Tendenz weiter steigend

Entwicklung der Top 10 Keywords

Keywords sind das Salz in der Suppe jeder App Store Optimization. Viele Keywords zu haben bei denen eine App gut zu finden ist, zahlt an verschiedenen Stellen positiv auf das Ranking der App ein: natürlich direkt beim jeweiligen Keyword, auf den Visibility Score und auf das Category Ranking. Wir haben uns angesehen wie sich in den letzten 6 Monaten die Anzahl an Keywords entwickelt hat, bei denen die alltours App in den Top 10 ranked. Hier ist das Ergebnis.

Erfolg in Zahlen

• Tag 1 und Tag 7 Retention ebenfalls in den Top 25% vergleichbarer Apps
• Eine fantastische Crash-Rate von < 0,1%! Diese wird von Apple und Google mit höherer Sichtbarkeit belohnt.
• Inzwischen ranked die App (Android und iOS) bei jeweils ca 20 unterschiedlichen Keywords in den Top 10
• Im Category Ranking für die Kategorie “Reise und Lokales” in Google Play bereits die direkten Konkurrenten ltur, DERTOUR und fti Touristik überholt, deren Apps schon viele länger verfügbar sind als alltours